滚动“无直播,不传播”的说法在营销界流传着。2017年直播不只是网红的专利也不只是明星的专利,因此一场直播不依赖网红、明星也能引发普通人的参与,低关注的品类通过直播完美的线上线下结合也能成为热门的话题。
如今直播炙手可热,但如果我们只是去找一些帅哥、美女做一场秀,或者只想找一个吸引眼球的噱头吸引人参与,那可能离商业或者品牌传播有点远。 当直播不再是纯个人化的秀场,而要和品牌结合的时候,我们势必要考虑的问题是——如何传递品牌价值?
一直以来,大家对于网红直播,都是很鄙视、看不起的,觉得没有太多营养,包括我自己。有人问,直播不就是几个人在那儿各种表演各种卖萌,多无聊,怎么就能成为风口?但是我们不得不说直播在生活中真的是无处不在,我们日常使用的聊天软件QQ、购物平台淘宝都在用直播的方式在做营销,甚至很多互联网大佬们都在用直播的方式进行新品发布,一些行业峰会,我们不得不承认直播确实炙手可热,也迅速形成了生态圈。
一些企业认识到直播可以帮助自己,却选错了平台。
直播可大致分为四类,传统秀场直播、游戏直播、泛娱乐直播、企业直播。但最适合企业的还是企业乐直播,一些企业选择秀场直播、娱乐直播这样的平台去推广产品,当然这些平台门槛很低,注册也很容易,也有大量的流量,但企业直播不是个人秀场,一个企业的直播在这样的环境中推广产品就好像一个好人家的姑娘去夜总会相亲,吸引来的用户质量非常低。
直播不是为了创造事件 而是传播的一个环节,因此企业非常适合用乐直播去宣传自己的东西,不仅仅只是为了吸引眼球,而是在传播中塑造品牌形象,传递品牌价值,让用户参与进来,产生共鸣,建立关系,乐直播也确实是传递品牌很好的载体,更适合企业去表达自己,也让很多传统媒体在转型中实现了赚钱的梦。
说服一个传统日化企业做网红直播是非常困难的一件事,相较于他们驾轻就熟的媒体投放,直播简直就是洪水猛兽,但只要用过一次乐直播的企业,就一定会说好,就一定会用第二次,用过第二次的企业就一定会跟乐直播签下合同,购买上一套,为什么呢?营销效果好,线上线下配合十分默契,能为企业带来实实在在的变现,更能为公众号带来大量精确的粉丝,这样的平台也更适合企业使用。
