滚动当前，中国拥有全世界数量最大、追逐新技术最旺盛的消费群体，也诞生了腾讯、华为等一批世界级企业，逐渐成为全球范围内的一股崛起力量。“这让我想起美国好莱坞在上个世纪前半叶崛起的情形。”联合国教科文组织国际创意与可持续发展中心首席专家张晓明表示，在美国文化强势崛起的过程中，政府政策起了很大作用，比如，放宽对电信服务商垄断的限制，促进互联网、文化、传媒领域企业的全球扩张。
在张晓明看来，中国应该向美国学习，在新媒体时代通过更加开放的政策和创新性的管理制度，使得中国文化产业能够发挥在移动互联网领域所形成的优势走出去，把“文化出海”的前景变为现实。
越简单的符号，越容易跨越国界
文化产品“出海”的过程中，人们对产品的认识是第一步，然后是对产品内容以及产品背后价值观的认同。文化符号具有标识性，游戏通过游戏场景和人物等符号的设置把文化传播出去，符合文化“潜移默化”的特征。无疑，这比硬性的传播更为有效。
对于国际跨文化传播，文化结构差异一直是导致出现“文化折扣”现象的主要原因。中央财经大学文化与传媒学院院长魏鹏举列举了一种常用模型——“洋葱模型”：外围叫“符号层”，这层最容易实现全球共享，游戏也最容易在这层做文章；再往里面一层是“典型人物层”，涉及风土人情、社会习俗等，引入更多文化内容时“文化折扣”就会上升。
“两个文化共同体交往时，它们之间的相似度会越来越高。”知名自媒体人雾满拦江认为，文化传播的方式应该是“越简单的符号，越容易跨越国界”。他还举例说，《摔跤吧！爸爸》实际传递的是一种价值观，因为价值观没有国界，因此要打通国界一定要传播价值观，“文化可以随时变，但核心不会变，这是我们所说的传播方式”。
雾满拦江还提到，传播方式不能没有原则，不能太讲原则；不能不讲究，也不能太讲究；既要有分寸又有灵活激变，根据不同的情况制订不同的方案，核心的目的是把价值观推上去，这样手游产品和硬件软件也能相应到位。
前些年，中国社科院社会学所青少年研究中心研究员田丰最初关注魔兽游戏。“为什么人们会沉迷于一款西方游戏？里面没有任何文化符号。原来，游戏文化的背后体现了深厚的家庭观念，强调了家庭责任意识，用户间的价值观有很大的重合度。”田丰说。
“海外拓展过程中，当赋予游戏更多的价值观承载能力时，‘文化折扣’一定是会上升。因此，这款游戏想走得更远，不能仅仅局限在靠文化的符号层和典型人物层，应该让更多玩家认同游戏的故事内涵、社交功能。”魏鹏举说。
魏鹏举认为，文化最基础的特征就认同，不管从哪个层面上讨论文化就是一种认同，基于价值观和生活方式的沟通而形成的认同，“其实，互联网为全球人的价值认同、生活方式的沟通，提供了最好的技术意义上的基础设施。”
