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投资观察界7月12日讯（记者 吴娥）随着近年来移动互联网的快速崛起，数字阅读行业日益成为巨头拼抢的重点领域。
继腾讯分拆阅文集团在港交所上市获批之后，另一个玩家——掌阅科技也在7月初提交了招股书申报稿，冲刺A股上市。
此前，点众科技、天下书盟及铁血科技等数字阅读企业在2015-2016年密集登陆新三板。阿里和百度也在这一市场布置下重兵。
但从行业的统计数据来看，2016年数字阅读市场规模预估仅为81亿左右，只相当于王者荣耀不到3个月的流水，巨头们为何对这个市场情有独钟？
阅读的生意经：网络文学+IP衍生
尽管当前的绝对市场规模不大，但随着用户付费习惯的养成，以及版权衍生商业模式的逐渐成熟，数字阅读行业的市场规模不断增长。
根据《2016年度中国数字阅读白皮书》，2014-2016年中国数字阅读行业的市场规模分别为81亿、96亿和120亿元，分别同比增长37.3%、18.5%和25%。
传统意义上，数字阅读行业的主要参与者包括版权提供方、内容创作平台、阅读平台、分销渠道及用户五大主体。
近年来，网络原创文学通过互联网实现快速传播，培养忠实读者群，再通过影视剧、动漫及游戏改编、实体书出版等形式挖掘IP 衍生价值，实现了文学、影视、动漫、游戏等泛娱乐产业的交叉融合，除付费阅读外，IP版权衍生及广告也成为数字阅读行业重要的收入来源。
快速增长：网络文学市场井喷
网络文学是数字阅读的主战场。
2016年，中国网络文学市场规模为46亿元，占中国文学市场总规模的11.4%，并保持高速增长，2013-2016年，网络文学复合年增长率达44.9%，预计2016-2020年将按30.9%复合年均增长率增长。
此外，网络文学的商业潜力更大，知名网络作家除来自网络付费读者版税收入外，也可通过各类内容改编机会及读者认可度从营销活动中获得收入。2016年，十大网络文学作家平均网络文学相关收入为32.3百万元，几乎是线下出版作家平均收入17.3百万元的两倍。
据阅文集团聆讯资料，2016年，中国五大网络文学公司阅文集团、中文在线、掌阅、百度文学及阿里巴巴文学，可提供网络文学作品数目占文学作品总数的百分比分别为72%、27.5%、5.2%、3.4%及1.7%。
阅文集团无疑是网络文学的市场老大，截止2016年底，阅文集团平台上有5.3百万位作家，占中国全部网络文学作家的88.3%。
行业巨头围攻下 掌阅狭缝中求生存
2013 年以来，腾讯、百度、阿里巴巴、京东等互联网企业纷纷进入数字阅读领域，数字阅读行业竞争呈现日益激烈的态势。
2015 年初，腾讯收购盛大文学，并成立了包括起点中文网、创世中文网等文学网站的阅文集团，实现了从内容到平台再到IP制作的产业链布局，也进一步加剧了数字阅读行业的市场竞争。
在各巨头瓜分下的数字阅读领域，掌阅科技这个靠自有技术起家的创业公司似乎是一个特别的存在。
经过激烈的竞争，如今移动阅读平台的市场主要参与者基本分为以下四类：
1)BAT巨头，通过收购互联网文学网站获取内容、自研或收购阅读APP 产品获得平台，并利用其自身的流量优势实现内容分发和流量变现，典型代表为腾讯公司旗下的QQ 阅读；
2)独立运营的数字阅读企业，通过开发自有阅读平台、获取内容和用户流量，实现产品的平台价值，典型代表为掌阅科技；
3)电信运营商，代表为中国移动的咪咕阅读、中国电信的天翼阅读和中国联通的沃阅读；
4)电商企业，通过传统纸质图书销售向数字化转型介入数字阅读行业，典型代表为京东阅读。
根据阅文集团聆讯资料，在移动阅读端，按2016年平均日活跃用户数计的中国五大移动产品为QQ阅读、掌阅、起点读书、咪咕阅读及书旗小说，占用户总数的份额分别为27.9%，24.7%、8.7%、7.4%及4.8%。
而QQ阅读及起点读书均属于阅文集团下的数字阅读软件，合计占有36.6%份额。
得益于技术上的创新，掌阅在移动阅读端也占有一定的市场份额，但相较于其他几类市场的主要参与者，掌阅科技作为独立运营的创业型企业，不具备电信运营商、互联网巨头和电商企业强大的资本实力和强势的市场地位，想实现从内容——平台——硬件的产业链发展，可以说是巨大的挑战。
掌阅的难题：两头受压 毛利率逐年下滑
作为移动阅读端的两大平台又扎堆IPO，这两家企业的业绩表现如何？
