滚动由此可见，不管是消费者、商家还是品牌商对面膜的定位认知，还存在一定的误解。虽然面膜相对于其他护肤品入门阶梯较低，但是产品品质才是其发展的硬道理，如果一个品牌不能为消费者建立重复购买的信任，那么品牌的发展也不会持久。
创新品牌不断涌现，如何在市场立足？
近年来，面膜产品不断出现新品牌，韩束一叶子、小迷糊、膜法世家等诸多后起之秀出现在面膜市场，导致面膜品牌的竞争越来越激烈。
而随着消费意识的转变，越来越多的消费者尤其是女性在中高端价位面膜的消费整体呈上升趋势。根据英敏特全球新产品数据库数据显示：中国都市女性消费者约54%在半年内购买过单片超过30元的面膜。而2015年到2016年两年时间内，中国中高端价位面膜产品也从14%增长至25%，其中高端新面膜产品从3%增长到8%。
这些数据都表明，人们对面膜舒适度和功效的要求越来越高。如此一来，为了迎合市场消费者的需求，面膜的需要向多元化发展。而一个新兴品牌除了形成自己的品牌优势之外，还要分清楚市场需求，简单来说就是在高端市场针对有一定经济基础的人群推出高端产品；而在中低端市场面向经济基础薄弱，但是有消费潜力的人群推出价格较低的产品。
现在面膜市场不仅面向女性，还要打开另一端的消费市场——面向男性。近几年在护肤品消费中男性的投入比例一年比一年增多，有数据显示：2016年男性在美白产品上的消费达到25%。新品牌开发男性面膜市场也不失为一种明智的选择。
除此之外，新兴的面膜品牌若想在市场立足技术和功效还只是基础，毕竟“酒香也怕巷子深”。除了有过硬的产品品质和功效，其品牌自身的影响力也不容忽视。因此，不论是产品技术还是品牌宣传都要有创新，新兴的面膜品牌如果没有创新，将很难在品牌扎堆的竞争中发展下去。
总而言之，面膜几乎算得上是中国护肤品中唯一能够挑战国际大牌的化妆品品类，尽管与日本台湾等品牌60%—70%的面膜渗透率相比，中国的面膜市场目前还稍有逊色，但是后起之秀频频出现，市场发展潜力较大。未来，中国面膜市场的发展潜力还需要国产品牌不断挖掘。
