行业竞争加剧,内容同质化严重,用户对颜值经济开始审美疲劳。再好看的男孩女孩,看多了还是会腻,选择太多了根本看不过来。直播行业无论从平台还是用户维度,都在向着垂直细分领域渗透。
改变,是不可避免了。今年以来,映客、花椒、陌陌等平台低调改版,开始向泛娱乐转型,花椒、陌陌倾向视频社交,映客、斗鱼则加码综艺,相比纯直播平台,泛娱乐的发展空间和流量入口明显更丰富。以今年异军突起的游戏直播为例,电竞市场的火热居然撑起了直播行业半边天。《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2017年6月,3.43亿网络直播用户中,游戏直播用户规模达到1.8亿,较去年年底增加3386万。
有统计显示,长盛不衰的“王者农药”贡献了直播平台30%到40%的流量。而下半年随着“大吉大利晚上吃鸡”的《绝地求生》大热走红,为游戏主播的涌出火上浇油。以MC天佑为代表的秀场主播表现开始中规中矩,但2017游戏主播的身价水涨船高超出以往。平台不仅帮游戏主播偿还违约金,还给出了比原来平台高很多的薪酬,只要有用户和流量,不愁赚不回来。
2017年的直播,厮杀惨烈,弱肉强食。随着行业的成熟,直播平台也是小的更小,大的更大,强的更强,弱的更弱。期待着2018年的直播,又会为吃瓜群众上演什么好戏。
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