滚动这种转变，开始于那句脍炙人口的“充电五分钟，通话两小时”，在其他厂商还在介绍自己快充的功率时，OPPO已经率先用简单直接的方式，让用户获知了自己的最新功能。
OPPO在场景化上做得最好。头条指数中28个千万级关注度的手机特性分别来自于11家厂商，其中OPPO一家就独占7个。
另外，“白皮书”指出，OPPO的产品功能和特性的包装特征非常明显——打造专有名词。如VOOC、微缝天线、星幕屏、月牙弯等。在手机同质化的大背景下，或许OPPO和其他厂商采用了相同的技术解决方案，但OPPO通过差异化的功能包装、形象生动的比喻型包装话术，在消费者心目当中留下了更深刻的印象。
在众多类似的功能面前，消费者当然更容易记住具有差异化的专有名词。懂懂笔记认为，OPPO的这点尤其值得其它厂商借鉴。
为什么功能的包装如此重要?用通俗易懂的词，在网上传播更容易。现在各个资讯平台都是以信息流为主的推荐方式，精准的词汇分发效果最好。一旦成为热词，曝光度将会成几何倍数增加。
在头条指数中，懂懂笔记还发现，声量高的代言人，并不一定是换机转化率高的代言人。前面说过，代言人的选择上，流量因素要大于知名度因素。而这里还要加上两个因素：粉丝忠诚度和明星的正能量，都是非常重要的因素。
比如OPPO的代言人，在换机转化上对OPPO的帮助就非常大。
荣耀选择的明星虽然不是流量最大的，但却是形象最正面的，对荣耀长期的品牌形象帮助比较大。
而薛之谦，虽然声量较高，但这一年受负面新闻缠身，人设崩塌，所以这样的声量对金立并没有起到正向作用。
这里面有一些特殊因素必须要注意：年度里选代言人“赚”到了的，一是选鹿晗的vivo，一是选吴亦凡的小米。鹿晗2017年有一个“突发”事件，就是公开恋情，导致新浪微博一度崩溃，而且发的微博显示了vivo手机，让vivo瞬间增加了几千万次在鹿晗粉丝面前曝光的机会。而吴亦凡之前曾签过荣耀，在荣耀旗下的时候吴亦凡形象一般，甚至还被曝出“约炮”事件。但是在小米期间，吴亦凡因“中国有嘻哈”而形象大大提升，这也算小米去年的运气好。
代言人与产品品类的相关性也很重要，科技手机厂商的代言营销声量主要产生于科技数码类别。比如鹿晗的新闻，就是在娱乐圈里曝光最多，与科技数码关联度小。小米+吴亦凡、华为+张艺兴，相关资讯声量产生于科技数码类别的比例最高。从这一点来看鹿晗就没有对vivo的产品起到太大帮助，而吴亦凡、张艺兴则价值更高。
写到这里，读者可能发现了：选择明星的因素这么多啊?没错，每个品牌选择明星都有不同的诉求，一定要多维度评价明星，让明星与品牌结合后的效果最大化。
最后，懂懂笔记特别想提醒的是，明星资源和综艺节目资源都已经被抢得差不多了，那么营销还有什么新的出路?头条指数中，将手机品牌与其它IP的关联度做了分析，这份数据在懂懂笔记看来，对于未来营销决策的价值非常高。每个手机厂商的品牌调性不同，用户群体差异很大。比如华为用户对地产很有兴趣，vivo用户或许是因为有很多宝妈的原因，对播放动画片有兴趣，而魅族和魅蓝的用户对游戏直播有兴趣……
整体来讲，在明星和综艺节目之后，主流厂商应该及早下手储备与自己相关性强的知名IP，这才是先发制人之道。
【结束语】
中国手机市场开始出现整体下滑，而头部品牌市场份额更加集中，可以预见2018年的竞争会更加残酷，如同虎口夺食。在5G到来之前，整个手机市场革命性的创新很难再出现，所以营销驱动在2018年依然非常重要。
