百度指数也显示,自1月25日之后,旅行青蛙的百度指数呈现下滑趋势,1月30日的百度指数仅为峰值的三分之一,与1月22日相当。新浪微博的微指数也显示,“旅行青蛙”热议指数正在下降。
旅行青蛙的火爆,有必然的部分,也有很多偶然的因素,社交网络作为热点的“放大器”,将旅行青蛙捧至高点,但社交网络的历史也证明,热点都是有周期的,有的周期短,有的周期长,而一旦过了这个热点周期后,产品就会陷入“昙花一现”的局面,how-old、Secret、足记、脸萌、疯狂猜图、找你妹等产品莫不如是。
旅行青蛙确实在社交网络上掀起一股热潮,但这股热潮总会有跌落的时候,而且,用户的注意力转移的速度非常快,很有可能下一波热点出现后,用户就会将注意力转移了,而旅行青蛙缺少了社交网络的“放大器”效应,很容易陷入“裸泳”状态。没有社交网络加持,靠旅行青蛙自己是很难保持日活和留存的,从微信朋友圈的反应来看,已经有不少用户“弃坑”旅行青蛙了。
当用户少量在社交网络上发布旅行青蛙的信息,其他用户可能会被吸引而加入该阵营,但当社交网络上的同类内容变多,而且用户少了“秀”的心理后,用户就会逐渐离开。
旅行青蛙火爆的一个要点是这款游戏的简单易操作,但劣势也很明显,一旦社交网络热度下降,没有深度的旅行青蛙很难有留存率。麦克卢汉做过著名的“媒介即讯息”的总结,显然,旅行青蛙就是一种社交媒介,随着旅行青蛙在社交网络热度的降低,旅行青蛙会很快像其他“昙花一现”的应用一样,失去媒介价值,流于平庸。一朝火爆容易,持续火爆太难。
3.旅行青蛙推出中文版还会继续火吗?
《旅行青蛙》的制作人提到称,很有可能会上线中文版本的旅行青蛙,旅行青蛙如果推出中文版的花,还会继续火爆吗?
首先,旅行青蛙已经趋于下滑趋势,就算推出了中文版,也只可能让旅行青蛙短暂上升,一旦用户“尝鲜”之后,会很快离开。因为旅行青蛙的社交价值正在降低,用户已经见怪不怪了,在玩的用户很难找到“晒”的乐趣。
其次,“水土不服”的毛病很难改变。国外热门应用在中国市场很难摆脱“水土不服”的毛病,天际网、中华英才网、领英都是如此。旅行青蛙一旦推出中文版本,一方面需要使用国内的游戏规则,另一方面,也会有诸多类似山寨应用的情况出现,即使不能山寨,那么,类似的养成类游戏也会迅速崛起与旅行青蛙PK,而旅行青蛙要想与这些本土的开发者相抗衡,并不容易。
最后,不少用户之所以玩旅行青蛙,就是奔着日文去的,玩日文游戏固然不能玩的很溜,但能在社交网络上成为“秀”的一部分,中文版的“秀”,缺少了惊奇感。
所以,旅行青蛙就算推出中文版,也很难再获得这种爆红的机会,也很难达到现在的高度。
用户要的不是旅行青蛙本身,而是社交网络的“秀”和谈资。