滚动
在多次加码短视频产品却迟迟没有起色之后，腾讯终于又在微信上“动刀”了。
近日，微信全新升级改版至7.0.4，该版本微信在视频动态的功能完善上变动颇大，用户不仅可在好友的视频动态中发表私密留言，还可搜索歌曲添加背景音乐。“视频动态事实上是微信在主动拥抱视频化这一趋势。”腾讯内部相关人士表示。
此前抖音、快手等短视频平台的强势崛起，在一定程度上证明了短视频正在成为内容传播的主要媒介之一。如今，短视频行业已基本形成北抖音、南快手的竞争格局。尽管腾讯在短视频领域曾陆续推出十余款产品，并多次集中资源扶持微视、YOO视频等产品，但其后续发展均不如意。
对腾讯而言，独立推短视频产品效果欠佳，作为腾讯流量担当的微信，或许还有用武之地。
其实，近年来微信在短视频领域也早有布局：例如不断延长用户发送小视频的时长，推出“看一看短视频”小程序，推出微信视频动态功能。而微信此次对视频动态功能的完善，似乎意味着腾讯欲借微信巨大的流量入口做“短视频+社交”。那么，问题的关键在于，此举能否帮助腾讯在短视频领域实现弯道超车？
腾讯推十余款短视频产品，仍未突破行业现有格局
近年来，随着抖音、快手等短视频平台的崛起，各大互联网巨头纷纷入局。易观新媒体行业分析师马世聪表示，短视频目前在市场中呈现出普及式的发展趋势。
艾媒咨询此前发布的报告显示，2018年，中国短视频的市场规模达到116.9亿元，尽管短视频行业市场规模增速趋缓，但整体仍持续增长。
根据QuestMobile的数据，2019年3月，在细分行业中，用户月总使用短视频时长同比增量占比达36.6%，排名第一；短视频在中国移动互联网月活跃用户规模同比增量最高。
伴随着短视频行业的快速发展，出现了四大阵营逐鹿的现象，头条系去重后用户规模超过5亿，快手增长至3.6亿，百度借春节营销活动跻身亿级俱乐部，而以微视与yoo视频为代表的腾讯系则排名于百度系之后。
事实上，腾讯是在短视频领域发力最早的，其曾在2013年就推出第一款短视频产品微视，但因该产品在当时并不被看好，一直被搁置了四年。直到2017年抖音短视频与快手短视频的崛起，腾讯才又重新启动了微视的发展旅程。
据记者不完全统计，自2013年以来，腾讯先后上线了微视、企鹅看看、闪咖、QIM、DOV、MOKA魔咔、猫饼、MO声、腾讯云小视频、下饭视频、速看视频、时光小视频、Yoo视频、酱油、音兔、哈皮在内的16款短视频相关产品。加之微信的“时刻视频”，腾讯系短视频产品总计多达17个。然而，上述产品没有一款可与抖音以及快手比肩。
Trustdata大数据发布的2019年3月移动互联网全行业排行榜显示，目前抖音与快手仍在短视频领域占据着绝对的领先优势，月活跃用户人数分别为29538万、21118万。腾讯系短视频产品排名最靠前的微视月活跃用户人数仅为1188万。
对此，马世聪表示，快手、抖音等短视频深入到不同的细分赛道，用户对短视频产品的品牌认知具备了深刻的印象，腾讯的短视频产品需要通过更加创新的方式吸引用户；此外，短视频类创新型公司可能对短视频产品的投入密度更大一些。
实际上，为了在短视频领域突出重围，腾讯曾在内容的差异化上下过功夫。2018年年初，腾讯内部代号为“火锅”的短视频项目立项，主打1-3分钟短视频，强调达人账号的个性化和故事性的表达。同年8月，yoo视频上线。然而，今年3月底，有报道称，腾讯短视频矩阵调整，yoo视频业务团队被裁撤，并入微视和腾讯视频。
近日，yoo视频更名为“火锅视频”，在内容以及呈现形式上有了很大变化。yoo视频包含Vlog、Vstory两种不同内容形态，并具备“兴趣赛道”、“互动机制”和“发布器模板”等几大玩法；而更名后的火锅视频，则更突出电视剧、电影、纪录片、how to等内容。不过，目前来看，火锅视频能否为yoo视频延续生命还需时间来考量。
微信完善视频动态功能，被用户吐槽“鸡肋”
据了解，视频动态是微信于2018年底推出的短视频功能，彼时微信上线7.0.0版本，添加了“时刻视频”功能，用户可给朋友的视频动态“冒个泡”。此后，视频动态功能逐渐完善，微信也在朋友圈上方开放了视频动态的互动提醒入口。
关于“时刻视频”上线的初衷，微信创始人张小龙曾在今年年初的公开演讲中表示，微信视频动态后续会逐渐做版本升级，并尝试不同的路径，以达到一个目的——它是朋友圈的反面。“朋友圈已经变成了一个传统社交的地方，我们每个人在其中展现自己最美好的一面来获得他人的认可。我希望每个人展现自己最真实的一面也同样可以获得他人的认可。”
在最新版本的微信中，发布“视频动态”时，用户可通过歌名、歌词或情绪来搜索歌曲，将其设置为背景音乐。对此，微信内部相关人士对蓝鲸TMT记者表示，视频动态中所提供音乐的版权来源于QQ音乐。
对于本次改版，有微信用户对蓝鲸TMT记者表示，“直接在视频动态中加背景音乐对于微信用户来说，在一定程度上增加了便利。但一般情况下微信用户的视频动态主要还是分享生活中的某个场景事件，好友关注的可能还是视频本身，这样一来，添加背景音乐的功能就显得比较鸡肋了。”
当提及微信动态视频此后是否会向自主制作视频（无需借助外部视频制作软件）方向发展时，微信方面相关人士对蓝鲸TMT记者表示，暂无此计划。
此外，新版微信的另一个变化为，用户可在微信好友的视频动态中发表私密留言。在微信此前的版本中，用户也可在微信好友的视频动态中留言，但留言信息为好友间可见。
对此，马世聪向蓝鲸TMT记者表示，微信朋友圈大部分还是熟人或半熟人，用户对于隐私方面的要求可能会比较高。
腾讯借微信加码短视频，“短视频+社交”能否助其弯道超车？
实际上，除了推出自成体系的短视频产品，腾讯在其“流量担当”微信中的短视频布局也是早早就埋下了伏笔。
记者梳理微信对短视频功能的迭代发现：自2014年9月起，微信用户可以拍摄6秒视频发送至群聊或朋友圈；此后，2016年12月起，视频时长延长至10秒，可在朋友圈分享手机相册中的视频；直到2017年7月，微信才能够对视频进行编辑，如简单剪辑片段、涂鸦、添加文字、添加贴纸（微信表情符号内）；2018年10月，微信支持在聊天界面或朋友圈拍摄并发布15s小视频，但在选择相册中的视频时仍只可截取10s以内的视频时长。
而早在2018年9月，微信曾推出“看一看短视频”小程序，小程序内所呈现的是算法推荐的短视频信息流，页面显示UP主、播放次数和分享，该小程序中的内容只能分享至好友与群聊，无法分享至朋友圈与其他平台。
与此同时，微信在新版本中增加了“用微视拍摄” 的限时推广入口，彼时，在微信的推广下，最直观的结果便是微视成功登顶AppStore免费榜第一名。然而，微信对微视的推广并没有延续下去。2018年12月底，微信正式推出7.0.0版本，“时刻视频”就此登上舞台。伴随着微信这一版本的更新，微视的推广入口也随之消失。
艾媒咨询数据显示，越来越多平台通过“短视频+”的方式在已有功能基础上搭建和嵌入短视频功能。
而从微信陆续布局并完善短视频相关功能的举动看，其似乎走上了一条名为“短视频+社交”的路。马世聪认为，微信此次关于视频动态的改版实际上是从优化用户体验角度出发，对微信短视频功能作出的完善，微信不一定会做一个独立的短视频产品，但视频动态作为一个功能点，可以在提升用户体验方面作出一定的优化。
不过，面对Vlog等新一代短视频产品的问世，微信视频能否杀出重围，助力腾讯在短视频领域实现弯道超车，还需拭目以待。（蓝鲸TMT记者齐智颖 qizhiying@lanjinger.com）
