滚动通用会计准则（GAAP）是从基本概念、基本假设到会计计量、账目核算、财务报表编制的一整套规定。事实上，一个国家的会计体系就是这个国家的通用会计准则，由权威、专业的委员会制定。在美国上市的中国公司(就是人们常说的中概公司)必须遵守的是U.S. GAAP。
遵照会计准则编制财报是上市公司的强制义务，唯其如此才能公允、合理地对上市公司业绩进行纵向、横向的比较。
因此，在任何资本市场，不遵守通过会计准则、不按时披露财报的结果都非常、非常严重。
“非通用会计准则”的局限
成熟资本市场允许企业对按“通用会计准则”编制的财报给予补充说明，通常涉及股权激励、折旧/摊销、非经常性损益等事项。披露“非通用会计准则数据”（Non-GAAP Measures ），初心是方便投资者更真切地了解公司经营状况。
需要明确的是，非通用会计准则数据是对“通用会计准则的补充而非替代”。新浪微博财报中有这样一段话：
The Company’s non-GAAP financial measures do not include all income and expense items that affect the Company’s operations. They may not be comparable to non-GAAP financial measures used by other companies.
“爱美之心人皆有之”，总有那么一些上市公司喜欢“非”掉不利的事项，使投资者远离真相。当年Groupon申请首次公开发行之时，曾因不适当地使用Non-GAAP数据受到质疑，后在美国SEC干预下才进行了更正。
使用效果取决于动机——让投资者明白还是糊涂，所谓运用之妙、存乎一心， 这就是“非通用会计准则”的局限。
本文选择市值居前的六大中概公司，看看使用“非通用会计准则”的套路，当事人的“初心”请读者自行评判（注：阿里、百度、网易、携程、京东、微博市值合计超过4300亿美元）。
剔除股权激励成本——这个可以有
股权激励是让管理层及骨干员工分享公司估值增长的制度安排，在成长型高科企业中极为普遍。激励对象获得未来以特定价格认购公司股票的权力（通常用“Black-Scholes模型”估算成本），公司没有任何现金支出。
2014年7月，虎嗅曾在《九家科技类上市公司股权激励大比拼》中，结合股权激励分析为什么有的公司狼性十足，有的公司萎靡无力。
多数情况下，剔除股权激励成本的非GAAP数据，对投资人了解企业实际经营效果是有益的。
以绝对数额而论，六家中概公司中阿里股权激励成本最高，达116.89亿，相当于其它五家总和的135%（由于阿里财年从4月1日开始，本文引用的是阿里2016年二、三、四季度的数据）。
排在后面的是携程、京东、百度，2016年股权激励成本分别为35.6亿、23.44亿和17.6亿。
股权激励力度较大的是阿里、携程、京东这三家：
阿里股权激励的重点是电商、云计算、数字娱乐及创新业务，2016年（后三季度）这四个部门的激励成本分别为45.17亿、8.66亿、10.36亿和19.74亿。阿里股权激励成本相当于经营利润的30%，远高于百度的18%、网易的8%。
携程在2016年的主要任务是完成对“去哪儿”、“艺龙”的原有业务及人员的整合。一反梁建章昔日风格的巨额股权激励是稳定人心、鼓舞土气的重要手段，全年股权激励成本高达35.6亿，仅次于阿里。2016年前六个月，携程经营亏损达22.23亿，到年终收窄至15.68亿，预计2017年携程将迎来整合后的首个年度盈利。
京东2016年经营亏损20.8亿，成本23.44亿的股权激励绝对是大手笔。根据财报，股权激励成本中有13亿花在行政管理部门，物流、产品部门分别为5.5亿和3.9亿，其余部门为9760万。
2016年，百度股权激励成本仅相当于经营利润的18%，有些偏低。#别看人家网易、学学携程#
折旧/摊销/重估——应区别对待
有观点认为，高科技企业按GAAP计提折旧及摊销会扭曲真实经营情况，给投资者带来困扰。所以，EBITDA（税息折旧及摊销前利润）等这样的实际上属于Non-GAAP范畴的会计概念大行其道。
但在分析具体的科技公司时，剔除什么、保留什么应当区别对待。
经常遇到的情况有三类：
第一类“纯IT企业”。它们原本没就多少固定资产和无形资产可以折旧或摊销，净利润与EBITDA的差别很小。例如，百度、网易、携程、微博，折旧/摊销对对它们业绩的影响可以忽略不计。
第二类是大手并购的“土豪”。由于金额巨大，商誉摊销、投资损益或投资标的公允价值重估会对业绩产生相当大的影响。
