从1997年横空出世,脑白金已经在保健品市场上叱咤风云20年了。尤其是在1998年到2003年,连续六年,脑白金年销售额一直稳定在10亿左右,成为保健品行业的无冕之王。
(脑白金广告宣传图)
和大多保健品销售一样,脑白金也一直存在违规宣传的痼疾。史玉柱曾经公开承认,“在保健品市场广告策略十分重要”。众所周知,脑白金每年花费在广告上的费用均是过亿的规模。
(图片姚明代言汤臣倍健的广告宣传图)
汤臣倍健是近几年才高调起来的,但是其实它一直在闷声发大财。
(图片来自野牛股票APP)
作为一家上市公司,汤臣倍健在主营蛋白质等保健食品之余,也在积极的投资、并购以扩张版图。
对于这些大手笔投资,汤臣倍健给出的解释是:“为了打造大健康产业的生态圈”。这是要在夕阳经济里深度掘金的节奏吗?
老年旅游日益火热, OTA平台纷纷入局
夕阳经济如此火爆,当然不只广场舞、保健品这两块大蛋糕,老年游也是巨头们抢占的市场之一。人口老龄化趋势和消费升级的热潮,共同催生了老年游市场的火爆。根据驴妈妈公布的数据显示:年龄在60-70岁之间的老年人为我国当下老年游的主要人群,70岁以上的老年游客占总体老年游群体的20%。《中国中老年人旅游消费行为研究报告2016》也显示,在经济条件和身体条件等都具备的情况下,81.2%的中老年受访者表示愿意去旅游。
很多旅游平台都嗅到了这个商机,于是专门为老年人定制的老年旅游频道、老年旅游培训班、老年旅游春晚……纷纷应运而生。
(图片来自驴妈妈官网)
2016年9月9日,同程旅游联合数十家供应商,正式推出了专业的中老年旅游服务品牌“百旅会”,高调进军中老年市场。驴妈妈也策划了一些专门针对老年游客的产品,主要为“夕阳红系列”跟团游。途牛也随即进行了老年游产品的升级,从用户角度考虑,承诺为有需求的老年人提供上门接送等服务。
携程老兵王祥更是十分看好中老年旅游市场,从携程离职之后,亲手打造了“康游旅行网”,专门为中老年人提供跟团游、自助游、出境游、游轮游、私家团、旅游签证等一系列旅游服务。
除了在线旅游平台,在线短租平台也在布局老年人旅游市场。因为有数据显示,43%的老年人会选择8至15天的中长期旅行。据了解,当下Airbnb、途家、木鸟短租等短租平台都在有意识的收录适合老年人短租的房源。
结语:
事实上,在消费升级的浪潮中,涌现出的以老年人为主要消费群体的经济模式远不止上面这些,还有电视购物、老年护肤、老年阅读、老年手工、老年理财、老年人婚恋交友、甚至还有创业项目是专门在微信朋友圈赚取老年流量的……
当下,在夕阳经济市场里面,群雄逐鹿、竞争激烈,但是不论你选择从哪个领域切入老年人市场,都请对这个群体少一些谎言,多一些关爱,一个老人的欢乐关系着一个家庭的幸福,而每个家庭的幸福造就了社会的和谐。
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