文|AI财经社吴倩男

编|嘉辛

6月13日下午，卫龙食品官方微博发了条预告短片，说将在今天公测一款名叫《卫龙霸业》的手游。但视频对于这款游戏的介绍颇不正经，称这是“是战争手游的革新大作，比贪吃蛇更多场景、比俄罗斯方块更炫特效，比王者农药、阳阴师更快升级。”

基于卫龙一贯的套路，现在还无法断定这是次营销事件还是真的要出一款手游，只能坐等揭晓。如果消息属实，那这将是卫龙迄今为止最大的一次跨界。

卫龙的互联网探索：始于渠道，火于营销

卫龙是在2015年接触互联网的，和大部分传统企业一样，起初主要将互联网作为线上销售渠道。这一年，卫龙陆续进驻天猫、京东、1号店等电商平台，一改以小卖部、便利店、商超等线下渠道为主的局面。

但和大部分传统企业又不一样，卫龙玩得开，一触网便进行了一连串热点营销。苹果发布会之前，卫龙因模仿苹果的设计风格红遍网络，浅灰色背景，“hotstrip 7”、“Burn Kiss”等英文名词，还配以营养成本表。

业内对这次营销的评价颇高，资深广告人李三水说：“这是卫龙辣条的正经式逆袭，没什么好说的，尽可以玩味，嬉骂或不屑它，但它仍会在未来的一段时间里又辣又硬的存活于消费者的心智中，并占据独一无二的消费选项，某种意义上，是中国式互联网传播现阶段的一个理想缩影：非理性，先娱乐，转发就好，别想太多。”

到了新款红米手机上市的时候，卫龙又把自己改成了“小米风”，从性冷淡灰变成了大红。小米的宣传语是“为发烧而生”，卫龙就改成了“为辣味零食发烧友而生”。

高中毕业办厂，未引入外部投资

AI财经社查阅企业信用信息系统以及天眼查，发现与卫龙相关的企业有“漯河市平平食品有限责任公司”、“驻马店市平平食品有限公司”、“漯河亲嘴食品有限公司”、“漯河卫来食品科技有限公司”四家，它们注册资本均为3000万元，都只有两个股东：刘卫平和刘福平，且两人在四家公司的股份持有情况也相同，刘卫平在四家公司里都持股60%，刘福平都持股40%。

卫龙属于闷声发大财的主，到目前为止没有引入过外部投资。从卫龙官方旗舰店的数据来看，它们每个月就能销售出数千万包辣条，其中某款卫龙辣条零售价为0.38元，而该产品批发价约为0.15元，以此来估算，差价超过2毛。

卫龙的创始人刘卫平素来低调，关于他的报道几乎为零。从零散的公开消息中可以拼凑出他的履历：1978年出生在湖南平江，高中毕业，却跑到河南漯河办厂。2001年成立漯河市平平食品加工厂，2003年注册“卫龙Weilong”商标，开始以这个品牌为核心生产辣条等休闲食品。

刘卫平的老家，湖南平江，是辣条的起源地。一个广为流传的说法是：1998年，湖南洪水，面对这场自然灾难，农民损失惨重，平江县也不例外。当年，生产酱干的原材料大豆出现了大幅度涨价，由7毛多一斤，一下子涨到一块五，这对酱干行业造成了毁灭性的打击。为了继续养家糊口，酱干不能做，就要去研发一种新的食品。当时市面上最便宜的原材料就是面粉。为了降低生产成本，当地酱干作坊的老师傅们，一起研发了一种面筋小食品的配方。

目前除了前述4家公司，刘卫平还参股了6家公司，以投资和贸易公司为主，比如深圳市前海翔明股权投资有限公司、宁波常乐缘实业投资有限公司、河南沃土商贸有限公司。