滚动历经多年发展，互联网金融行业从最初的野蛮生长进化到了规范发展阶段，合规已经不是一家公司的专利，而是成了行业共识。投资人也从当初的小白用户成长为现在的资深人士，早已不再唯收益论。在此背景下，品牌形象无疑将成为互联网金融行业下一个阶段的重中之重。
2017年6月13日，国内领先的互联网金融平台“银客网”宣布品牌战略升级，正式更名为“财富星球”，同时开启智能金融领域专属一级域名caifuxq.com。6月14日，蚂蚁聚宝也宣布升级为蚂蚁财富。
据悉，“财富星球”（原“银客网”）于2013年12月上线，截至2017年6月，上线项目6万余个，服务借贷人群3万余人，累计投资者突破80万，累计成交额突破110亿元，为用户赚取近4亿元收益。多年来，其在网贷之家、网贷天眼等第三方机构的榜单评选中，一直稳居Top 30。如此煊赫的成绩，如今改名为“财富星球”，其背后又有着怎样的商业逻辑呢？
老兵换新装：或成互金行业品牌升级的“样板间”
更名，对品牌来说是很大的一件事，因为对企业而言，往往视品牌为第一财富，并不会随便更名。但是随着企业的发展，业务升级、营销策略的改变，品牌内涵也会发生改变，品牌更名也将不可避免。
其实，如果在适当的时间点更名，准确地捕捉到消费者的需求心理，巧妙地让用户感受到品牌的成长，品牌升级转型也不失为一次有力的宣传。企业换标、品牌更名从来都不是拍脑袋决策那么简单，而是一场周密策划的行动，是企业一次全新品牌形象的“亮剑”。
这次，银客网更名为“财富星球”亦是深思熟虑后的结果。在笔者看来，主要有以下两点颇为值得业界学习：
第一，让品牌形象紧贴投资人群体的情感诉求
正如我们开篇所讲的那样，互金行业整体上已经告别野蛮生长期，当前阶段，互金平台的竞争已逐步变为品牌知名度、美誉度的“厮杀”，也早从PC端转战移动端。投资人层面上，85后、90后年轻人日趋成为互联网财富管理的主体，年轻群体不喜欢绕弯子，更喜欢贴标签，流传广泛的星座就是最大的佐证。他们习惯以最直观、最简短、最快速的方式，传递出他们最关注的信息。因此，互联网金融品牌，一定要简单、明了、直接。
“财富星球” 的新图标设计得简单明了，它包含“星星、圆点、轨道”三大元素。“星星”代表财富，“圆点”代表Y星人（投资人），“轨道”象征安全平稳的运营和风控体系。财富星球通过强有力的安全体系建设，为每一个居民创造安全、高效、便捷的财富天堂，让普罗大众实现自己的财富梦想。
“财富星球”新口号“让钱赚起来”更是简单直接。相比之前银客网的口号“人人都是银行家”那种 “高大上”感觉,新口号更能直达投资人的内心深处。在去中心化的时代，每个人都活在自己的“小时代”里。他们不关心成名成家，更能打动他们的是“小确幸”，远大的理想似乎过于模糊和抽象，相比改变世界的豪言壮语， “小确幸”这类生活中真实的美好来得更加自然贴切。
品牌营销不仅仅是一种推销，更是一种和用户深入内心的情感交流，而“让钱赚起来”无疑就是理财领域的“小确幸”，是与年轻投资群体的深情交流。
第二：多环节协调并进，让品牌平滑升级
尽管“财富星球”的图标更具时代性，更符合当下年轻投资群体的所想、所需，但是品牌升级，终究是一次与过去的割裂行为，还需多环节协调并进，将品牌平滑升级。
这一点上，“财富星球”做的颇为可圈可点。其实早在去年5月份，这场品牌升级战已经悄然打响。一大批地球公民已经通过身份验证成为“Y星人”，共赴全宇宙最壕大趴“Y星盛宴”。
而从本月9日开始，“财富星球”已为更多想加入财富“球籍”的民众发放含有2020元大礼包的船票，领取船票的乘客从13号开始，即可坐飞船登陆“财富星球”。老板也壕气冲天，大手笔送出100台 iPhone 8 让用户与未来对话，一大波好玩的活动，更多惊喜和突破，也将陆续和用户见面。
在笔者看来，品牌改名本身就是一个重要的公关事件。正式宣布之后，就应该像“财富星球”一样迅速通过“公关+广告”的传播增加新名字的曝光度，让用户重新认知品牌，再重新认可你的价值理念。对于品牌来说，改名引发的用户“不适感”是“变革”必然引发的症状，但从另一角度来说也是机遇，以此调整战略布局，或细分、或扩张、或像“财富星球”一样更贴近用户，从长远角度来看，利远远大于弊。只要有条不紊的过好品牌过渡期，不但不会降低品牌认知，更会因品牌、战略、产品等升级调整使得品牌更加贴近用户。
换名只是其表：践行普惠金融的初心才是其里
正如我们所知，互金的本质是借助科技推动金融创新，提升资源合理有效分配，普惠金融作为一种覆盖面更广、可获得性更强、长尾特征更为突出的金融服务方式，相较于传统金融需要更加批量化的传播与流程处理方式以降低成本，获得经济效益的可持续，从而更好地达到“普惠”的目的。
尽管从本质上来讲，互金有着普惠的属性，但是却屡屡受限。互金上半场，风控、安全性是投资人考虑的核心，毕竟问题平台太多，这也在一定程度上影响了互金发挥普惠的属性。到了下半场，随着流量红利和场景红利的消失，行业的高速增长逐步成为过去。在笔者看来，所谓的下半场只不过是旧的驱动因素衰竭的自然结果，只要找到新的驱动因素，行业依旧可以迎来快速增长的“又一春”，让更多的人享受金融的魅力。在目前来看，合规是门票，品牌升级、建立生态体系才是互金行业下半场，可持续发展的新的驱动因素。
因此，如果说，互金上半场，平台做好风控是在践行普惠金融的初心，那么到了下半场，在风控基础上做好品牌建设，让投资人多一个可信赖品牌，本质上就是将普惠金融发扬光大。
正如“财富星球”（原“银客网”）CEO郭新涛表示的那样：“此次品牌升级能更好的诠释我们的战略布局，未来，‘财富星球’将构建一套基于自身互联网技术和大数据风控的互联网金融体系，这一体系将把个人与互联网金融生态圈相连结，并通过剖析用户行为、风险偏好、生活场景，纵深挖掘数据价值，为海量用户匹配更多有爱、有趣、有温度的金融产品和服务，最终打造一站式、智能化、移动化互联网金融平台。”
因此，“银客网”换名只是其表，让更多人受益，让金融普惠到每一个投资人的身上才是其里，而“财富星球”也将成为互联网金融领域“更名经济学”的代言人。
一盘普惠金融的大棋才刚刚开始，目前我们看到的才只是冰山一角，相信未来会有更多的精彩，等着我们去欣赏。
