滚动如今，短视频平台已发展为涵盖内容消费、知识传播、电商销售、本地生活等复合功能于一体的综合平台，在大众的日常生活中扮演着重要角色。作为发展迅速的网络视听新业态细分行业，短视频能为哪些传统行业进行赋能？正准备进行短视频营销的企业又应从何下手？4月8日，终身学习平台讲真资深讲师麦冬，中国人民大学国家发展与战略研究院研究员、公共管理学院教授马亮，中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任、中国战略新兴产业研究院副院长陈瑞等嘉宾共同做客《新京报》贝壳财经直播间，就相关专业问题进行了深入探讨。
谈及传统行业如何借势短视频获得新发展，麦冬老师认为，想要让更多的客户对品牌建立起认知，就要进行营销活动，而短视频营销就是一个非常不错的选择。以餐饮行业为例，菜品制作的过程、成品、服务、餐厅环境等都可以进行拍摄与宣传包装。知名博主“美食作家王刚”的系列做菜教学视频，就是通过把做菜的全部流程尽量还原，收获了无数粉丝。除此之外，传统零售行业、传统服务行业甚至文旅产业都很适合以短视频的形式进行营销。例如，原本鲜为人知的贵州省懂蒙瑶寨就是通过短视频的带动影响，在去年五一假期期间吸引53万人次参观游览，游客增长为历年来增长幅度之最。毋庸置疑，短视频正在信息传播的过程中，发挥着至关重要的作用。
但值得注意的是，虽然从文字到图文，从音频到短视频，传播信息的载体发生着变化，但人们最终消费的还是内容，所以内容依然是短视频流量争夺战中最重要的存在。对此，麦冬老师针对新入局的企业账号运营者提出了一些建议：一是准确找到切入点，内容要立足于自身产品与目标用户的特性，在内容创作上稳定输出。二是可以从员工生活、当下热点、品牌观点等多个维度输出内容，逐渐渗透企业文化，传达品牌的优势。三是结合短视频当下流行的手段，如剧情、反转等，弱化企业的宣传属性，拉近与用户之间的距离。四是孵化人格化IP，打造品牌矩阵，塑造出固有品牌以外的具有独立人格化的“新品牌”，为自身进一步赋能的同时实现有效的转化。
从不断完善的运营策略中不难看出，短视频这一领域正向着专业化、高质化的方向发展。不仅是企业用户，这样的趋势也大幅提高了自媒体个人用户的入局门槛。对新手来说，想要在这一领域脱颖而出，势必需要掌握更多专业知识与运营技巧，麦冬老师所教授的《玩转短视频剪辑训练营》，正是小白玩家进入短视频行业的“通行证”。作为终身学习平台讲真的资深讲师，麦冬老师会在课程中向学员传授手机剪辑视频的基础操作与技巧，并在账号定位、文案撰写等操作上提供完备、系统的教学指导。同时将专业知识进行模块化拆分，在保障科学严谨的前提下，把晦涩的理论转化为通俗易懂、生动易学的内容，循序渐进帮助用户入门，并搭建起自身知识框架，使0基础剪辑爱好者、短视频自媒体创作者、影视相关行业初学者等人群都有机会走上短视频运营的进阶之路，在不断发展、变化的行业环境中，打好短视频战役的“长久战”。
麦冬老师认为，未来短视频还将赋能于更多行业，并创造出更大的社会价值。作为专注于个人价值提升的终身学习平台，讲真也将持续结合行业趋势，打磨相关课程内容，秉持“有趣、有料、有用、可转述”的教学原则，助力大众用知识创造美好生活，拓宽人生视野，感受生活哲学。
