滚动消费需求与行业竞争多元化的趋势下,将文化、艺术与品牌有机结合的文创产品,成为提高品牌认知、活化品牌形象的有效途径。而文创产品的升级表达,也成为了当前酒企品牌建设的一个重要方向。
近日,舍得酒业在文创领域又有新动作,继“舍得·虎年万象新”限量礼盒之后,再次推出以“生态环保”为主题的文创白酒——智慧舍得·美丽中国五瓶装限量纪念酒。这是对“文创+生态+老酒”文创产品模式的全新演绎,以生态环保理念传递舍得精神内涵,彰显“绿水青山有舍得”的家国情怀。
结合近年来舍得酒业在文创领域的轨迹,不难看出每一次创新演绎,都绽放着与时代共振的精彩。契合时代印记,不断寻找企业文化与大众情感的共鸣之处,深度链接消费者内心,是舍得酒业文创白酒价值表达的底层逻辑。
文创+生态+老酒,舍得绿色发展理念再添新载体
生态环境是人类生存和发展的根基,“绿水青山就是金山银山”的生态保护理念,早已成为社会各界的共识,有关生态战略的践行正在逐步深入。2021年10月12日,我国首次将国家公园体制作为国家战略,并公布了首批五个国家公园名单,书写现代经济体与绿色生态环境协调发展的美丽画卷。
舍得酒业从中汲取灵感,以爱心为笔,以时光为卷,依托生态酿酒及优质老酒储量大的硬核实力,倾力打造智慧舍得·美丽中国五瓶装限量纪念酒,致敬祖国大好河山,讴歌国人为“绿水青山”奉献之舍得精神。
智慧舍得·美丽中国五瓶装限量纪念酒承接着“生态环保”主题文化内涵,藉此唤起人们对自然、生态的保护意识,为外界认识舍得酒业绿色发展道路和价值观,提供鲜活生动的载体。
从设计上来看,智慧舍得·美丽中国五瓶装限量纪念酒将山川湖海纳入瓶身,以五大国家公园中典型珍稀生物代表:藏羚羊、大熊猫、东北虎、长臂猿、黑麂为艺术创作本体,用细腻的笔触,生动地勾勒出动物与自然共荣的景象。礼盒整体设计典雅高贵,灵感源自古代之藏宝箱,寓意“宝物降临,五福临门”之意。每套纪念酒礼盒上,均标注有收藏编码,宜收藏、宜送礼。
该产品酒体臻选8年基酒加15年调味酒的珍稀生态陈酿,赋予了产品更高端的品质。目前,智慧舍得·美丽中国五瓶装限量纪念酒已在电商平台开售,预计10月1日线下全渠道覆盖,限量5万套。
正值中秋国庆双节消费旺季,智慧舍得·美丽中国五瓶装限量纪念酒推出得恰逢其时。自然美景与万物之灵的和谐呈现,当代艺术与传统老酒的交相辉映,让这款纪念酒收藏、饮用、社交价值更为鲜明,也成为礼赠亲友的优选,为舍得在双节中胜出赋能添力。
舍得丰富文创表达,以时代精神延展品牌价值内核
文创白酒并非简单的嫁接,要同品牌自身文化与价值取向契合,才能触达人们内心深处、引发大众情感的共鸣。智慧舍得·美丽中国五瓶装限量纪念酒紧扣时代脉搏,照见舍得对生态保护与企业发展的取舍之道。
作为行业内首次提出“生态酿酒”的企业,舍得酒业始终践行可持续绿色发展理念,并将这一理念倾注于酿酒的每一个环节。舍弃短期利益,数十年投入生态园区建设,得到占地650万平方米,绿化率达到98.5%,适宜酿酒微生物生长、繁殖的生态酿酒工业园。舍弃工业化酿造,构建生态八维酿酒体系,筑起独一无二的品质密码,奠定了舍得老酒战略长远发展的根基。
以此为底蕴的智慧舍得·美丽中国五瓶装限量纪念酒,既呼应了“生态环保”的时代主旋律,又传递舍得酒业“生态酿酒,绿色发展”的理念,启发人们对自然、生态的思考。同时,这也是舍得在文创白酒创新及生态酿酒践行方面的持续深化,通过文创的方式、战略的高度、生态的温度,让舍得老酒的综合价值更加突显。
近年来,舍得酒业不断在文创领域进行探索,以“舍得精神+时代内核”的形式升维品牌价值表达,赋予文创产品不同的灵魂。此前,舍得推出雷神火神套装、追天者套装、奋斗者套装,皆取材于中国传统神话,从中挖掘非凡的民族精神予以颂扬,激发人们奋斗逐梦的决心,实现传统文化与时代精神的高度统一,丰富演绎品牌内核,彰显了舍得在文创领域的表达张力。
行业人士表示,文创产品是为品牌价值赋能的重要载体。舍得酒业凭借着不同主题与内涵的文创产品,引发多层级受众的情感认同,持续强化消费者对舍得“文化+老酒”的品牌价值认知。同时在多维立体的表现形式中,舍得酒业寻找到了触达市场深处的契机与通道,为其高质量发展增添活力。
