滚动3月18日,在北京举办的首届数字文化出口高峰论坛上,“动漫游戏文化出口十强”颁奖典礼正式举办。“动漫游戏文化出口十强评选”旨在鼓励动漫游戏及相关领域在文化出海进程中的创新和拼搏精神,表彰为推动动漫游戏产业走出国门,增强国家文化软实力而做出突出贡献的企业、产品及个人。华为云因在助力中国游戏企业拓展海外市场上做出的突出成绩,荣获“文化出口最佳云服务提供商”奖项。
北京华为云互联网业务负责人(程宏业)左四
中国精品游戏寻求海外市场增量 北京仍居游戏出海首位
2022年,随着国内游戏用户创新高,国内游戏总营收首次出现下滑,也让国内游戏厂商看到了中国游戏市场触达了增长的瓶颈。而海外市场拥有广阔的发展空间,有着巨大的增长潜力,这促使中国游戏行业转向探索出海赛道,积极寻找海外市场增量。
对于中国游戏企业来说,国外市场监管比较松、游戏产业发展落后、对于中国文化认同兼容度高;再加上中国拥有世界上最大的游戏市场和游戏用户,游戏厂商积累了充足的技术能力以及优势,尤其是近年来部分中国游戏企业重视原创游戏打造精品,屡获得海外市场用户的追捧,先驱者已经在全球游戏市场已经站稳脚跟,这些都增强了中国游戏企业出海的决心。
与此同时,游戏在传承中华文化、彰显中国美学方面,为中国传统文化对外传播开拓了新路径。政府部门也在文化、经济上对游戏出海加大扶持力度,相继出台有关政策提出鼓励优秀游戏产品“走出去”进行文化输出,为游戏行业高质量发展提供了政策指引。
政策的指引、海外市场的巨大吸引力加上中国游戏厂商在技术上的成熟与精品游戏的爆发,走向海外市场已经成为游戏厂商必须要走的一条路。
北京依然是出海大军的集中地,并连续多年保持出海领先。根据SensorTower发布的《2022中国手游出海年度盘点》显示,目前出海的游戏厂商Top20中北京就占据了8家。政策方面,北京也在《“十四五”时期北京经济技术开发区发展建设和二〇三五年远景目标规划》提到,要“支持游戏出海企业在区内落地,支持精品游戏内容海外发行”。2023年,北京地区游戏厂商的出海热情更是有增无减。
征战海外市场难度加剧 游戏出海面临多重阻碍
2022年国产游戏的出海厂商集体出海,中国的出海企业数量在全球几个重要市场都出现了增长。但是2023游戏出海所面临的海外市场环境也出现了变化,海外部分国家加强对于进口游戏监管,我国游戏企业在安全合规、本地化运营、数字海外营销、中小企业出海等问题面临困扰,中国游戏出海情况要想维持2022年的盛况必须要有一个强大的合作伙伴。
首先,本地化运营是出海游戏面临的首要难题之一。不同国家和地区有不同的语言、文化、习惯和价值观,游戏需要根据当地的需求进行本地化,以便在不同市场中受到欢迎。这要求游戏开发商要有全球化的视野和能力,同时还需要耗费大量的时间和资源来完成本地化工作,其中不仅需要做好文本翻译,更需要具备跨区域语言、支付和推广等综合能力。
其次,变现和获客仍是出海企业的核心需求,游戏厂商的海外渠道建设也是一个困难的问题。游戏开发商需要在新市场上建立自己的品牌和知名度。这涉及到与当地的合作伙伴和渠道商的合作,不同国家和地区的市场规则和文化差异也需要考虑。这些过程需要耗费大量的时间和资金,同时还需要游戏开发商有充分的跨国合作经验和资源。
再者,如何适应海外法律政策变化,做到安全合规也是出海游戏需要面对的重要因素之一。不同国家和地区的法律政策和规定会发生变化,游戏开发商需要及时了解当地最新的法律政策,以避免出现不必要的法律纠纷或负面影响。特别是在一些敏感领域,如游戏内容审查等方面,法律政策变化可能对游戏的发行和盈利产生重大影响。
另外,保证游戏的低延迟、全球一致性体验等方面更是游戏厂商开拓全球市场安身立命的根本。这需要一个安全、稳定的云厂商在全球范围内为游戏厂商保驾护航。
总之,游戏出海是一项具有挑战性和机遇的任务,只有解决这些实际问题,才能实现在全球范围内成功和盈利。
华为云全面服务中国游戏企业出海
华为云依托“云云协同”优势,为游戏行业伙伴提供开发测试、新游部署、数据运营、AI智能、云游戏等服务,同时依托华为强大的海外资源与运营能力,华为云正在战略加码出海市场,助力国内游戏企业出海,获得商业成功。
致力于构建“全球一张网”的华为云,在整体布局和综合能力方面可满足出海游戏的市场拓展需求。在基础设施方面,华为云已在全球29个区域运营78个可用区,在欧洲、亚太、拉美、中东、非洲都具备强大的覆盖能力;同时,围绕流量高地打造50ms用户优质体验服务圈,能为时延要求极高的射击、对战类游戏提供最佳体验。
在本地化支持方面,华为云提供7x24小时服务响应的本地化团队、本地政策法规,以及支持50+语种文本翻译、11种语言实时语音识别和140+交易币种等本地化解决方案,将更好助力游戏出海企业在本地稳健发展。
尤值一提的是,华为云与终端云基于云云协同战略,从技术和运营两个层面为出海游戏注入增长动力。华为云融合云原生、AI、大数据等技术,挖掘数据背后潜在的业务价值,助力游戏客户做好运营分析;终端云基于支付、广告、浏览、地图、搜索五大根服务引擎,打通流量入口,提升运营效率及用户留存。扶上马,还要送一程。终端云目前为出海游戏客户提供了新游测试、首发激励、存量创新运营、出海VIP权益等海外联运政策支持,全方位帮助出海游戏提升效益。
华为云获得“文化出口最佳云服务提供商”,是游戏行业对于华为云服务能力的充分认可。目前,在TOP50的游戏公司中,已有85%的游戏客户选择华为云。致力于赋能游戏全生命周期稳定运营,在北京,已有多家游戏公司与华为云建立全方位合作关系。在游戏出海中,华为云也是包括北京地区在内的众多优秀国产游戏厂商的首选合作伙伴。未来,华为云将继续做好游戏行业出海的同路人,助力游戏厂商更好地推动中国IP和中国文化在海外的传播。
