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品质实力、品牌魅力,
以及舍得酒业对未来增长的信心,
都在这场活动中得到充分的展现。
3月19日晚,舍得酒业发布2023年年度报告。
报告显示,2023年公司实现营收70.81亿元,同比增长16.93%,净利润17.71亿元,同比增长5.09%。
这已是舍得酒业营收连续第三年保持双位数稳健增长。
数据显示,过去三年(2020-2023年),舍得酒业营收复合增长率超过30%,净利润复合年增长率则超过40%,业绩增速已经位于行业前列。
业绩发布次日,舍得酒业第三届老酒节在位于遂宁射洪的产研总部正式开启。
品质实力,品牌魅力,以及舍得酒业对未来增长的信心,都在这场活动中得到充分展现。
作为舍得酒业老酒战略的重要延展,“老酒节”这一经典IP,在继续为舍得酒业积攒品牌势能同时,也向行业生动诠释着高增长的实力与潜力。
老酒节焕新,C端互动再升级
3月20日,春分。
以“春酿如金,老酒天成”为主题的舍得酒业第三届老酒节,在一片春光中正式开展。
回顾过去三年舍得酒业的发展历程,以老酒战略为核心,舍得酒业进行了系列极具中国文化特色并且十分有品牌辨识度的IP打造。
“老酒节”便是其中之一。这是舍得酒业为老酒爱好者打造的,品味老酒魅力、体验诗酒之美、畅享生态美景的专属节日。
活动现场,舍得酒业董事长蒲吉洲、总裁唐珲带领团队,与600余位各界嘉宾,共同开启老酒体验之旅,见证舍得酒业增产扩能项目龙池生态酿造车间主体竣工。
通过举办“舍得龙年春酿”封藏大典、发布沱牌舍得酒旅融合线路产品、体验“舍得智慧之旅”等系列创新活动,来自全国各地的经销商合作伙伴以及核心消费者亲身体验了其生态的优越性和老酒品质价值稀缺性。
蒲吉洲
蒲吉洲用对历史、时代与未来的三重“致敬”,深度阐述了舍得酒业在推动传统白酒文化实现创造性转化与创新性发展方面做出的努力,他表示,舍得酒业将继续坚持极致的产品主义、深度的消费者体验,为“成为文化领先、生态可持续、创新驱动的世界一流白酒企业”而奋斗。
一直以来,品牌IP化,都是舍得酒业塑造品牌形象、强化品牌价值的核心动作。而通过品牌IP创新,实现生动的C端触达,更是企业与消费者拉近距离、深化品牌影响力的重要策略。
舍得老酒节作为一场汇聚老酒文化创新与品质价值表达的品牌活动IP,不仅是舍得酒业展示其老酒战略成果的重要平台,也将推动舍得酒业与消费市场深度沟通,建立情感链接的桥梁。
极致的产品主义、坚定的长期主义
舍得酒业2023年报显示,去年公司坚持极致的产品主义,以科创升级为引领,加强生产过程管理,产品品质不断提升,并组织化推进增产扩能项目建设,项目进展有序,产储能力不断提升。
此次舍得老酒节另一看点,便是龙池生态酿造车间主体的竣工。
早在2022年,舍得酒业便拟投资70.54亿元建设增产扩能项目,项目建设工期预计为5年,建成后,预计将新增年产原酒约6万吨,新增原酒储能约34.25万吨,年新增制曲产能约5万吨。
目前,舍得酒业酿造准备中心、包装中心、制曲中心等配套工程正紧锣密鼓顺利推进。
而老酒作为白酒行业“慢赛道”代表品类,一直具有“长坡厚雪”的特殊性,需要更加长期的投入。未来随着舍得酒业增产扩能项目的逐步落地,其老酒产能将不断扩大。
优质老酒产能的建设,将为舍得酒业长期可持续健康发展持续赋能,助力其在老酒市场中的份额扩张,进一步巩固品牌在老酒市场的领航地位,并为企业接下来的稳健增长奠定坚实基础。
同时,身为“川酒金花”的舍得酒业在产能扩张动作中展现出的蓄势待发,也将为川酒在接下来的产区竞争中,赢得更多的话语权。
冯锦花
四川省经济和信息化厅副厅长冯锦花对舍得酒业融入川酒发展大局寄予厚望。她表示,希望遂宁产区、舍得酒业打造特色鲜明的发展路径,与川酒各优势产区协同并进,共同支撑川酒产业的高质量发展。
许文强
遂宁市副市长许文强表示,遂宁市委市政府将始终全心、全力、全方位做好各项服务保障工作,支持沱牌舍得做大做强。
王能
射洪市委副书记、市长王能表示将加快实施园区基础设施三年行动,为企业发展争取更大政策支持,创造更好发展环境。
唐珲
舍得酒业总裁唐珲在此次活动中表示,公司提前谋划为未来十年蓄力,全面启动增产扩能项目建设,是基于对老酒战略的自信,对公司未来发展的自信。
“项目建成后,公司将坚持‘六老酿艺’,引进高新技术,让传统的更加传统,让现代的更加现代,必将增强公司原酒产、储能力,夯实老酒战略基础,确保公司战略目标实现。”
品质、品牌,老酒战略继续深化
第三届老酒节活动现场,还特别举办了坛储老酒价值论坛。
在四川中国白酒金三角酒业协会副秘书长陈雷主持下,全国白酒工业标准化技术委员会秘书长宋全厚,著名白酒专家、源坤教育创始人钟杰,大连医科大学教授袁杰力,酒类带货一哥、酒仙集团高级合伙人拉飞哥,共同从专业角度,辨析坛储老酒的品质价值,探讨如何用科技为老酒品质保驾护航,让更多消费者认知到舍得老酒的独特魅力。
在与会嘉宾看来,老酒具有稀缺、历史、文化等多重价值,是当下成品酒流通的重要概念,这是舍得为行业带来的,一个新的消费品质重点。
舍得酒业自2019年提出老酒战略以来,通过双年份标识、动态酒龄等方式树立老酒价值标杆,并构建起了“生态+坛储+科创=一瓶舍得老酒”的品质闭环。
此次坛储老酒价值论坛的举办,不仅进一步剖析了老酒消费热背后的深层消费意识,也将为老酒市场的健康发展提供助力。
此外,舍得酒业科研费用也在增加,年报显示,2023年研发费用达到1.08亿元,同比增长42.19%,主要系新产品项目研发投入增加所致。
生态上,舍得酒业在国内率先打造了生态酿酒工业园,构建了从农田到餐桌的全生态酿酒产业链,在老酒储量、生态酿酒、技术质量方面全国领先。
如此构成的稳固的老酒品质价值内核,是舍得酒业在高端消费市场上品牌价值得以成立的基础。
2023年,舍得酒业中高档酒实现收入56.55亿元,同比增长15.96%,在酒类营收占比中达到86%,是其营收的核心支柱。
并且,通过“舍得智慧人物”“舍得老酒盛宴”,以及“舍得老酒节”为代表的系列品牌IP不断升级,以文化赋能老酒,舍得酒业的品牌价值持续提高。
舍得酒业年报中提出,2024年将继续深化老酒战略,以“老酒战略”为品质基石,以“舍得精神”为文化内核,强化中国文化老酒第一品牌形象。
2023年,舍得酒业凭借70亿余元营收、双位数增幅的业绩,已是白酒行业百亿预备军中的有力竞争者。
未来随着老酒战略的深入实施和产能的持续扩大,其将有望实现更为显著的营收突破,成为引领行业发展的新标杆。(云酒头条)
