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12月17日，“我是头条·2017今日头条年度盛典”于北京举办，出席的明星几乎占据了娱乐圈半壁江山，阵容包括黄渤、何炅、郭德纲、冯小刚、黄晓明夫妇等人。而除了娱乐圈，包括商界和科技圈众多名人的身影也都出现在这场盛典中。
科技、体育、公益与娱乐领域的风云人物集聚一堂，使得这次盛典备受瞩目。而当娱乐明星、年度盛典及互联网公司组合在一起，这些标签未免不令人想起微博的年度盛典。更耐人寻味的是，也就是在这次盛典启动的同时，火山小视频一纸诉状将新浪告上了法庭。
且不说谁是谁非，从光鲜亮丽的盛典到暗地较劲的对峙，这背后其实都是头条和微博的战争。就比如这次的年度盛典，便暴露出了头条在慢慢削弱微博在娱乐行业独有地位的企图心。
年度盛典印证了头条正成为娱乐行业的又一阵地
2016年头条还处于闷声发大财的状态，前三季度收入高达60亿元，已然超越新浪2015年全年广告收入，同时融资和估值也是不断利好。虽然几大新闻客户端相继开始“头条化”，但今日头条依然按部就班地前行。不过到了今年，情况大为反转，率先挑起多线战争的反而是后来者，随着其中的利益博弈日益曝光，很多人才意识到头条已经成了“行业公敌”。
其实回过头看看张一鸣的产品逻辑和布局就会了解。头条的内容并非传统的新闻资讯，既不需要严格的及时性和真实性，也没有深度要求。与其被认为是其它客户端的直接竞争对手，不如说是超越传统互联网内容平台的一个新媒体，甚至也可以说是一个泛娱乐平台。
为什么一夕之间今日头条会被巨头警惕甚至联手围剿？因为今日头条从一开始想做的就不是新闻聚合分发平台那么简单。
当头条的媒体属性愈加明显，首当其冲的自然就是微博。尤其是其根深蒂固的娱乐行业，可能一定程度上将要受到不小的冲击。
在娱乐事件发酵上，传统媒体或互联网平台中没有哪个比得了微博。但今日头条庞大流量支撑下的“微头条”，随着不断增加的入驻明星，也开始承担了营销互动和平台发声的作用，尤其是在微博丧失可信度，用户情绪日益不满的情况下，微头条可谓是趁势崛起。
比如近期闹得沸沸扬扬的袁立事件，微博限制袁立发博以及删除其微博某些评论的做法，被网友戏称为“欺软怕硬”、“拿钱消灾”。在此之前此类的状况也是接连不断，导致微博的品牌形象大打折扣。
虽然爱奇艺、优酷、腾讯等都会举办明星盛典，但微博在这一领域实属佼佼者，而且作为明星粉丝的最大聚集地，各界明星自然趋之如骛。虽然面对的是新浪微博深耕的娱乐行业，但今日头条的年度盛典手握1亿日活用户，以及恐怖的用户阅读时长，也的确有足够的底气叫板微博。所以，头条年度盛典虽然没有在微博上着力，但是仅凭借自有平台和传统网络媒体，依然能够迅速引爆娱乐圈，成为网民关注的焦点。
可以说，此次年度盛典印证了今日头条正在成为娱乐行业的又一阵地，已经开始与微博形成抗争之势。
今日头条步步紧逼，新浪微博一退再退
一直以来，业内普遍认为，随着今日头条的发展，和微博将来必有一战。
但事实是，两者的战争早已经在悄无声息中展开了。
腾讯、优酷等平台举行明星盛典是常事，但对于微博来说，最警惕的只有今日头条。不仅是因为今日头条正在夺取微博对于娱乐行业的独特影响力，更深层的原因是，头条的社交方向与其泛娱乐化的本质，所形成的竞争力无疑正对着微博的核心。
虽说用微博的打法难以打败微博，但头条从内容切入社交、背靠巨大流量，如今又花大力气为娱乐行业提供新平台，这些带来的市场想象力却依旧值得期待。
其实微博一直都知道今日头条会给自身带来威胁。在14年的时候，微博曾经作为投资方出现在头条的C轮融资中，然而时间不久，微博却开始与头条的对手一点资讯互动频繁。直到2016年底，头条D轮融资时微博选择了退出。这意味着深入头条内部的策略宣告失败。
不过这有引出一个新的问题，为什么微博很早就知道与今日头条会成为竞争对手，为何还是在与其竞争的过程中屡屡陷于被动呢？
比如产品上，短视频一直是两家相互争抢的领域，但现在头条三位一体的矩阵早已将目标瞄准了快手，一度火爆的秒拍已经在这场角力中被头条无视。又比如问答方面，急于变现的微博问答的活跃度并不理想，已经远远低于孵化不久的悟空问答。据QuestMobile最新数据显示，在月均使用时长、月均使用次数上，悟空问答已经仅次于知乎。微博再次又失一城。
