滚动除了产品，微博和头条的焦点还在于内容。但令人惊奇的是，在今日头条崛起于内容领域的过程中，微博却因为过度模仿头条，陷入了争议之中。甚至微博在不断更改信息排布、推荐方式，以及推出AI算法等模仿今日头条的举措，一度被诟病为“绑架”了用户的选择权。
因为很多网友吐槽，在微博首页看到的不是自己想接收到的信息，而他们最关注的信息却被“个性化推荐”所湮没。这或许就是微博“头条化”所带来的副作用。而头条推出微头条之后，却获得了良好的口碑。
由于微博一直坐大，很久没有遇到有威胁的竞争对手，导致竞争能力减弱的同时对用户却越发强势。比如微博弱化订阅逻辑、强推付费内容社交关系，这种为商业变现而有损用户体验的做法，遭到了用户的普遍排斥，却仍旧一意孤行。而与之相反，今日头条在竞争上强势，但是却更在意用户的体验。其推出的订阅服务很明显也在为以后的内容付费做准备，但因为相对循序渐进，并没有给用户造成太大的不适。
众所周知，由于今日头条的个性化推荐的成功，包扩微博在内的众多平台纷纷开始了个性化推荐之路，结果，在资讯分发和“让信息找到人”初步达成后，今日头条突然开始了社交化策略，无异于一记漂亮的回马枪。
而伴随着社交化策略的推进，众多社会名人和明星纷纷开始入驻今日头条。这也彻底加剧了微博和头条的竞争。如今，今日头条年度盛典的快速崛起，意味着微博深耕的娱乐阵地正在被蚕食。可以说，在两者的较量中，今日头条一直步步紧逼，而新浪微博却一退再退。
微博需要对此进行反思了。
抄底微博，社交媒体的影响力正在向今日头条倾斜
今年4月，今日头条旗下社交媒体产品微头条正式上线，由于主打同样的明星入驻，同样的短内容发布，同样的关注点赞转发评论，业内人士通常把微头条看做头条的“微博产品”。而两者的战火从线上的内容一直燃烧到了线下的年度盛典，这已经进入了白热化的阶段。
年度盛典是一场商家与明星共赢的营销活动，此次诸多娱乐明星和社会名人捧场今日头条年度盛典，印证了头条娱乐影响力的提升。而盛典过后，各榜单的获奖者也纷纷在微头条上发声，与粉丝进行高度互动，这无疑构成了平台内部一次相对成功的闭环营销。
对微博而言，娱乐影响力曾是其最稳固的一条护城河，但现在越来越多的明星、品牌甚至是商业人物，开始在头条内部进行营销互动。这更意味着，几乎被微博影响力垄断的娱乐圈，开始向今日头条倾斜。
这种倾斜的趋势不仅仅只有娱乐领域，而是正在向各个领域蔓延。
举个例子来讲，“支付宝互怼事件”曾引起微博和头条号的一场办公室战争。事件始末无非就是，支付宝微博小编和头条号小编相互比拼留言数据，但这次对抗直接证明了头条在巨大流量支撑下的营销效应。
有媒体统计了与事件相关的数据。12月8日，因为“支付宝互怼事件”，当时微头条获得578万次曝光，支付宝头条号获得新增粉丝8万，并伴有持续增长，截止16日前，支付宝的头条号已经拥有82万粉丝。由此可见，智能社交方向下的今日头条，可能会给更多企业和品牌的传播与内容营销带来新的契机。这种契机，也正在迅速提升今日头条的影响力。
今日头条是目前国内最大的自媒体平台，对于头条来说，它并不需要取代微博，但不论是在娱乐行业重新构造一个新的阵地，还是在其他领域获取更高的影响力，都必然会触及到微博曾经独一无二的地位。
因此两者的竞争就像是一场逃不开的宿命。现在它们的竞争依旧难言胜负，但从这段时间大大小小的冲突看，微博似乎经常处于被动局面，形势也正发生着一些值得注意的变化。
当然，兵无常势,水无常形，这个变化是微博的危机还是今日头条的契机，也许都还未成定局。
歪道道，独立撰稿人，互联网与科技圈深度观察者。同名微信公众号：歪道道（wddtalk）。谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。
