百度手机助手在合并91助手之后,在应用商城市场上所表现出来的疲态确实不尽人意。但要说在将91助手合并之后并没有为百度带来效果,就显得过于武断了。将91助手业务进行整合之后,百度手机助手在软件下载领域的格局也在发生变化。
一方面是百度手机助手与91助手合并之后,用户使用频次大幅度增长。易观数据显示,2015年下半年,中国应用商店市场月平均启动次数排行榜上,百度手机助手以14.39亿次排行榜首,百度系的两款应用商城每月平均启动次数,比启动次数为5.06亿次、排名第二的腾讯应用宝高出约12余亿次。
另一方面是在市场规模上,与91助手的合并增加了百度手机助手的市场用户量。91助手在对手机用户和平板用户上深入触达的优势恰好弥补了百度在移动终端市场上的不足,百度手机助手的用户数量得以扩充。易观数据显示,2017年百度手机助手以约1.15亿活跃用户数量位居应用分发领域第二名,仅次于腾讯的应用宝。此外,利用91助手在应用分发领域上的优势,百度能够更加直接地了解第三方应用商城下载用户的用户习惯和数据,刻画完整的用户画像,并利用这些优势更好地反哺百度旗下的手机百度、百度地图、百度贴吧甚至爱奇艺等各类移动应用产品。
除此之外,百度收购91助手也是为了避免这块肥肉落入像腾讯、阿里和360等此类互联网巨头之手。在产品竞争上,360和腾讯已经拥有了独立的应用商城,且360手机助手和腾讯应用宝的市场影响力会随着其用户的增加而大幅增长。若将91助手在应用端上的这块肥肉放弃,对于其他高用户群体的企业来说势必是如虎添翼,到时百度手机助手要想在应用市场上占得一席之地就更加困难。
在此看来,百度四年前用19亿美元的高价并购91助手,看重的是91助手在移动终端上的市场价值,并且通过收购既能阻止当时如日中天的91助手对应用市场的垄断力,同时还能为百度手机助手在市场上的推广提供一定的保障。
第三方应用流量红利消退之后,用户体验仍是关键
无论百度福州中心裁撤之事是否属实,91助手在第三方应用市场上的地位骤降已是不争的事实。或许有人会说91助手实则已经与百度手机助手完成真正的合并,但合并的结果却是“1+1