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去年，亚马逊Kindle迎来了它的发布十周年。这十年，是全球电子书从无到有、从爆发到进入缓和期的十年，也是全球数字阅读行业不断演化的十年。这期间，亚马逊Kindle经过与同类厂商的厮杀较量，成功占据全球电子阅读器市场近70%的市场份额，成了电子阅读器的领军代表。
但取得这些辉煌成就的Kindle，依旧无法扭转行业颓势。前瞻研究院发布的电子阅读器市场报告显示，全球电子阅读器的出货量从2012年开始下降，相比2011年的2320万，降幅达36%。到了2016年，整个市场出货量仅为710万。
不过昏昏欲睡的电子阅读器市场，却在今年传来了两个行业内的重磅消息。一是沃尔玛和日本乐天集团于近期开展了合作，沃尔玛将独家销售乐天旗下的Kobo电子阅读器，并且实现沃尔玛和Kobo双方数字图书资源的共享。双方此次合作，将能相应提升Kobo阅读器的曝光率，或意在对身为行业龙头老大的亚马逊Kindle发起挑战。
二是据彭博社报道，苹果iBOOKS将更名为BOOKS，简化界面和优化突出显示部分内容，重返电子书市场。苹果此次举动，是一次对电子图书领域的大升级，将与亚马逊等同类厂商共同争夺电子书服务市场。
两大行业巨头的入局，或许能为电子书市场注入新的活力，但也不禁让人怀疑，既然电子阅读器市场面临着“不景气”的局面，况且还有一方独大的亚马逊Kindle坐镇，为何还要“趟浑水”?我们从“纸电同步”这一趋势来看，或许能得出一些答案。
纸质书卷土重生倒推“纸电同步”时代到来
2010年，在Techonomy大会上，麻省理工的尼葛洛庞帝曾预言，纸质书将于5年内消亡。不过这种消亡并非完全消失，而是数字书籍将成为主流。如今十多年过去，纸质书不仅尚未消亡，而且有卷土重生的趋势。
英国发行商协会数据显示，英国消费类电子书在2016年的销售同比下降17%。与之相反的，是纸质书和期刊类的销售同比上涨了7%，其中儿童纸质书销售同比增长16%。同样，美国发行商协会数据也显示，美国电子书销售在2016年的前9个月同比下降18.7%，平装书销售同比上涨7.5%。
另有消费者研究组织Euromonitor International数据显示，2011年到2016年间，电子书的销售下降超40%。而电子书销售下降的背后，是用户群体想要借助纸质书，逃离繁忙的电子屏幕生活;还有另一重要因素，便是用户对书卷气息的习惯与踏实感。
但这些数据，并不能就此否定电子书、以及电子阅读器的发展，双方所具有的便利和价格等优势，是纸质书籍所难以比拟的。
在此情况下，纸质书籍和电子书的同步发展，或将成为往后书籍的发展常态。去年底，亚马逊在中国举行的年度阅读盛典上，提出纸书和电子书同步发行已经成为趋势的观点。亚马逊中国数据显示，与2016相比，2017年重点书籍纸电同步发行的比例增长了近60%，纸书和电子书的同步发行能相互促进销量，并且逐渐成为趋势。
2017年上线的纸电同步书籍的销量，是非同步发行书籍的3倍多。如《沙丘》、《白先勇细说红楼梦》等书籍，纸电同步发行的相互促进较为明显。这意味着，涉足书籍出版发行类的厂商，开始正视并拥抱纸质书和电子书的差异，走同步发行渠道或将成为往后的发展主流。
不过，纸电同步时代的到来，表面上看是个新的发展机遇，但对于电子阅读器来说，似乎隐藏着一些生存危机。
电子阅读器依旧难逃三大“危机迷雾”
纸电同步发行的战略计划在几年前就已被实施。2014年，在商务印书馆与亚马逊联合举行的数字产品发布会上，宣布商务印书馆的标志性品牌《汉译世界学术名著丛书》将在Kindle上线近200本精选版本，开始实施纸电同步出版战略。
2016年初，国内移动阅读企业掌阅科技在其出版行业交流会上，发出了“纸质书和电子书同步首发”的倡议，多家出版方一致认同这一趋势。由此看来，纸电同步这一观点从几年前的雏形初显，到如今的渐成趋势，已经获得了业界的认可。
不过依赖电子书生存的电子阅读器，却可能在这一浪潮中迎来生存危机。
其一，从国内市场来看，电子书或许已经失去低价优势。Kindle 2016年的畅销书排行榜中，排名靠前的电子书价格摆脱了低价区间，如排名靠前的《自控力》售价为14元，电子书正在从低价促销走向质量阅读阶段。此外数据显示，电子书在中国依旧是个小众市场。相应地，电子书失去了低价优势，那么人们购买承载电子书内容的电子阅读器的初衷之一，即省钱，也就没有了那么大的吸引力。
