滚动广告方面，小米在2016年5月2日推出了小米官方营销平台，提供应用分发、效果推广、品牌传播三个方面的解决方案，其中广告载体主要包括小米应用商店、小米浏览器、小米电视、小米盒子、小米手机自带的新闻资讯APP、小米主题、小米周边的广告生态体系。2017年3月，小米推出了程序化广告交易平台“MAX（Mi Ad eXchange）”。
建立起快应用这个游戏规则之后，手机厂商就有机会再应用商店、游戏、广告这三个方面赚更多的钱，角逐互联网市场。
有了足够的积累之后，手机厂商已经不满足于依靠硬件挣钱，应用软件市场，其也舍不得放弃，一旦快应用的游戏规则成熟，手机厂商在应用软件市场会愈发得心应手。
手机厂商与互联网公司早有争端
据郭静的互联网圈了解，华为、小米、OPPO等手机厂商与互联网公司的争端早就存在，主要表现在应用商店方面。
2015年1月，豌豆荚发公开信称百度手机助手屏蔽了豌豆荚，直到现在，双方仍处于互相屏蔽之中。除豌豆荚与百度手机助手外，360手机助手、应用宝、PP助手这几大第三方安卓系应用商店的竞争也非常激烈，为了争夺行业第一的地位斗争的非常厉害。
面对第三方应用商店的斗争，手机厂商就比较开心了，通过百度手机助手、360手机助手、应用宝、PP助手+豌豆荚这几大平台的竞争，手机厂商大力发展自带的应用商店，并且，针对百度手机助手、360手机助手、应用宝、PP助手+豌豆荚做出了明确的斗争策略：
第一，手机厂商自带应用商店里搜不到第三方应用商店。搜几大头部的应用商店，结果里只会出现手机厂商自己的应用商店；
第二，不给第三方应用商店里软件WiFi环境下自动更新权限。用户在百度手机助手、360手机助手、应用宝、PP助手、豌豆荚这些应用商店里的应用更新，无法直接通过后台自动更新，只能手动，而安卓app的更新速度非常快，动辄就是十来个应用更新，不自动更新的话，非常不方便；
第三，对第三方应用商店下载的应用进行安全检测。当用户在第三方应用商店下载应用后，系统会对该应用进行检测，比如，“该应用安装来源未告知应用是否符合《XX安全审查标准》”，应用商店难道没有自己的审核标准吗？肯定有，可是到了手机厂商这儿，又得来一套手机厂商指定的规则，并美其名曰安全检测。
第四，对第三方应用商店下载的应用进行“官方拦截”。即，当用户在第三方应用下载应用后，系统会提示，该应用建议在官方应用商店下载。
第三方应用商店在这边斗的“你死我活”，却便宜了华为应用市场、小米应用商店们，手机厂商并未大肆公开这种竞争策略，也没有建立统一的“驱逐”标准，一切都是在缄默中进行的。
继应用商店之后，手机厂商们这次实打实地打算从互联网公司口中“夺食”了，联合建立快应用标准，再搞一套游戏规则，而在这套游戏规则之下，波及的互联网公司颇多，不仅是腾讯，也许，靠广告、游戏盈利的公司，都会有所波及。
互联网公司是继续各玩各的，还是会联合一起来与手机厂商竞争呢？目测，前者出现的概率会比较高，互联网公司之间的割据现象非常严重，要想和友商聚合起来“搞大事”，几无可能。
当然，手机厂商的快应用要想真正做起来，也不容易，既要搞定开发者，还得搞定用户，然后还得砸钱推用户习惯，多家联盟的情况下，要做到全部一心也是难，特别是“分蛋糕”的时候容易分不均匀，分不均匀的话，很有可能就要散伙了。
跨界不容易，而向互联网业务迁移，是手机厂商必须的必。
文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈
