这也是明明知道造车难度很大,蔚来汽车等一众造车新势力依然一头扎进来的主要原因。但硬币的另一面,李斌以及其他造车新势力们则很少提及,即日渐收紧的时间窗口。
政策方面,政府在发放了15张新能源造车的生产资质后,已经暂停发放,对于新进入者的门槛大大提升;传统车企们早已在新能源汽车领域准备多时,2018-2020年也将是中外车企巨头密集推出新能源车型的时期。同时也是最重要的,创业的残酷性就在不远的前方。近年造车新势力的队伍不断扩容,据本报不完全统计,目前已多达60多家,其中获得BAT垂青的不仅仅蔚来汽车一家,还有威马、小鹏等,都在忙着招兵买马,快马加鞭推进“造车大业”。但大家心里都清楚,几年之后能够存活下来的也就3-5家。
尽管蔚来汽车已经在造车新势力中抢先一步推出量产车,但为了争取最终胜出的3-5张优胜者牌照,唯有与时间赛跑,以最高效的方式整合资本、营销、研发、制造等多方资源,争取更多成功的机会。
强大的朋友圈
造出一辆自己和朋友都想买的车,这是李斌创办蔚来汽车的初衷。但多年浸淫汽车行业的他也深知,造车是非常难的,难度高于他以往的任何一次创业。
李斌曾表示,造车需要足够多的钱,还有足够多的时间。因为用5万块钱不可能造出宝马来,也不可能付5千元的月工资招全世界最好的工程师。要造出好车,在研发制造、零部件采购上就要舍得投入;还有品牌,要打造一个高端品牌,同样要舍得投入,店面不可能建在胡同里,而且一开始就要面临跟宝马、奔驰、奥迪等传统高端品牌竞争。
在一些公开场合,李斌曾放言:“没有200亿最好别想造车。钱是非常重要的,真的不能死在钱上。”
因此,从创办蔚来的第一天起,李斌的思路就是广交朋友,充分调动朋友圈的资源与力量,”汽车创业是非常难的,不要指望一个朋友能帮你搞定所有的事。“
好在,20年的创业经历,让李斌积累了一个强大的朋友圈。
1996年,还在北京大学读书的李斌成立了北京南极科技发展有限责任公司,1997年,李斌参与创办科文书业信息技术公司(当当网的前身),担任总经理,属于中国互联网行业较早的一批创业者。
2000年,李斌成立了易车,遭遇互联网泡沫破裂、大股东撤资、没钱给员工发工资、什么挣钱做什么等一系列磨难之后,易车明确将汽车互联网行业作为自己的主攻方向。10多年耕耘之后,2010年11月17日,易车(BITA)在纽交所上市,市值5亿美元,是中国第一家到海外上市的汽车互联网公司。
差不多同时期起步的百度、腾讯、阿里、京东等互联网创业公司在不同领域”成就霸业“的同时,李斌也在汽车互联网领域悄悄打造了一个”出行帝国“。据媒体不完全统计,2014年开始,李斌以易车为依托,密集投出了4亿美元,共投资了32家互联网汽车服务公司或产品,囊括了汽车媒体、汽车电商、整车制造、汽车后市场、移动出行服务以及汽车周边服务等与车相关的领域和行业。
媒体分析认为,乐视创始人贾跃亭高调宣称的汽车生态圈概念,贾自己折戟沉沙,却被低调的李斌干成了。
涉足整车制造无疑是李斌出行帝国版图上最重要的一环,但也是难度最大的一环。他说服“朋友们”投资蔚来的理由则是:汽车行业这么大的变革浪潮,你不能缺席,这么大的事,你怎么能不在里面呢?
这样的游说理由不能不说非常吸引人,除了最开始与李斌一拍即合的原汽车之家总裁李想,蔚来汽车的投资人名单中还包括:腾讯CEO马化腾、京东CEO刘强东、小米CEO雷军、高瓴资本创始人张磊、、新东方董事长兼总裁俞敏洪、顺丰总裁王卫,近年最火的中国商业大佬一大半都被李斌拉过来为蔚来汽车背书。
李斌曾表示,蔚来汽车目前有56个投资人,中国的科技公司里,腾讯、百度、京东、小米、联想都是蔚来的股东。还包括中外知名投资机构,红杉、TPG,国开行、招商银行、兴业等。
2017年11月,蔚来汽车完成由腾讯领投的新一轮投资,金额超过10亿美元,此前蔚来汽车四轮融资共募集76.82亿元,加上此次融资,总融资金额高达143.19亿元,吸金能力在国内一众造车新势力中遥遥领先。
强大的朋友圈,给蔚来带来高额投资的同时,也带来明星效应。在推出首款量产车ES8之前,蔚来推出的限量版EP9电动超跑,已经通过马化腾、刘强东等科技大佬们引发高度关注。正式投放ES8之际,蔚来更是通过多位大佬的海报代言、现场站台引发新一波强势关注。